Konferencja naukowa „Marketing i jakość dla zrównoważonego rozwoju” (MaQS 2026) zgromadziła ekspertów z całej Polski, stając się przestrzenią dyskusji o najważniejszych wyzwaniach współczesnego marketingu zrównoważonego, ESG oraz transformacji relacji między organizacjami, konsumentami i technologią. Wydarzenie poświęcone ewolucji współczesnego marketingu odbyło się w dniach 14–15 maja 2026 roku.
Jubileusz prof. Jacka Otto i debata o przyszłości marketingu
W pierwszym dniu konferencji odbyła się specjalna sesja z okazji 45-lecia pracy zawodowej prof. Jacek Otto – wybitnego badacza i autorytetu w dziedzinie marketingu. Jubileusz był okazją nie tylko do podsumowania imponującego dorobku naukowego Pana Profesora, lecz także do spotkania z jego przyjaciółmi i współpracownikami z całej Polski. Profesor przez całe życie zawodowe budował relacje oparte na życzliwości i wzajemnym szacunku, w praktyce realizując idee marketingu relacji. To właśnie dzięki temu cieszy się tak dużym uznaniem i sympatią w środowisku naukowym.
Centralnym punktem dnia była sesja plenarna „Od marketingu relacji do marketingu zrównoważonego — ewolucja koncepcji i wyzwań współczesnego marketingu”, prowadzona przez prof. Jacka Otto. Dyskusja dotyczyła m.in. zmian w budowaniu relacji z klientami, rosnącej roli wartości społecznych oraz odpowiedzialności przedsiębiorstw w nowoczesnym marketingu.
Prof. Jacek Otto z prof. Magdaleną Grębosz-Krawczyk i prof. PŁ Małgorzatą Koszewską
foto: arch. autorki
Ścieżki tematyczne drugiego dnia konferencji
Drugi dzień wydarzenia wypełniły równoległe sesje tematyczne, koncentrujące się na najważniejszych obszarach współczesnego marketingu zrównoważonego.
Konsument wobec zrównoważonego rynku
Jedna z sesji dotyczyła zachowań konsumentów w kontekście zrównoważonego marketingu. Zaprezentowano badania m.in. nad demarketingiem, podejściem do tradycyjnych produktów spożywczych, komunikacją inkluzywną oraz postawami różnych pokoleń wobec zrównoważonej mody.
ESG i odpowiedzialna transformacja organizacji
W centrum dyskusji znalazły się zmieniające się potrzeby konsumentów oraz wpływ kryteriów ESG na decyzje zakupowe. Poruszono m.in. wdrażanie strategii ESG, wyzwania odpowiedzialnego zarządzania, eco-design w branży fast fashion oraz wpływ działań CSR na lojalność konsumentów.
Spotkanie przy punkcie recepcyjnym władz wydziału, organizatorów konferencji z prof. Jackiem Ottto
foto: arch. autorki
Technologie wspierające zrównoważony marketing
Eksperci poruszyli także rolę nowych technologii w realizacji założeń zrównoważonego rozwoju. Omawiano m.in. phygitality w handlu, cyfrowe paszporty produktów, ekologiczne opakowania w e-commerce oraz wpływ cyfryzacji i zachowań pokolenia Z na decyzje konsumenckie.
Komunikacja wartości i marketing cyfrowy
Ważnym tematem była komunikacja marketingowa w erze cyfrowej. Omawiano m.in. zrównoważoną konsumpcję, storytelling transmedialny, pozycjonowanie marek przez influencerów oraz wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji. Dyskusja pokazała, jak nowe media i technologie zmieniają budowanie wartości i relacji z odbiorcami.
Forum wymiany wiedzy i inspiracji
Ważnym elementem konferencji był panel praktyków „Rola marketingu i jakości w kształtowaniu odpowiedzialnych relacji w zrównoważonym otoczeniu” z udziałem przedstawicieli m.in. Veolia, Corning, TÜV NORD Polska, Ultinon Motion Poland SA oraz Barry Callebaut.
Program konferencji pokazał, że marketing zrównoważony staje się ważnym elementem strategii organizacji i budowania relacji z nowoczesnym konsumentem.
